タイ保健振興財団 [1][jp,以降のリンクはすべてen]は2001年に設立された国の独立機関で、たばこ税及び酒税の収益を運営の財源にしているが、タイ人の健康的ライフスタイル促進のために動画広告を使ってきた。最近の、子どもたちを出演させた禁煙CM [2]はネットの口コミで大きく広まり、大勢の健康促進家から、世界一効き目のある禁煙CMと評された。
http://www.youtube.com/watch?v=-u-rhnV4l08 [2]
Rebecca CullersはこのCM動画がシンプルである点 [3]を称賛している。
このCMは史上最高に効果的な禁煙広告のひとつと称賛されている。紙切れをたっ た数枚と子ども2人しか使っていないことを思えば、それは特に印象的である。
オグルヴィ・タイランドがタイ保健振興委員会のために離れ業を演じてみせたこの動画は、何らかの理由でYoutubeから削除されるまで、96万回以上再生された。
それ以降も再投稿され続け、中には10万単位で視聴者数を稼ぐものもある。
Allegra Wiborgはこの広告の効果を [4]こう解説する。
この戦術はなぜ効き目があったか？私の考えはこうだ。子どもたちが喫煙するという考えに、人はとても動転する。しかしなぜだろうか？それは、子どもたちの生命がかけがえがなく、もろく、守ってやる必要があるからだ。
おおっ、ここであの強烈なCMフリップだ。「しかし大人たちはかつて鏡を見て、自身の生命について同じことを言ったことがあるだろうか」
以下にこの機関の制作したCMをいくつか挙げる。この動画では、ひとりの父親が幼いわが子のおかげで自らの喫煙習慣に気づく。 [5]
こちらの禁煙CMの舞台は、公園 [6]である。
この動画では、ウエイトレスが喫煙する客に本当の「愛 [7]」をみせる。
この喫煙上司 [8]は、忠誠心厚い部下を持ってラッキーだ。
喫煙の他に、この機関は別の動画でアルコール依存症についても取り組んでいる。
以下の動画では、酒をやめる [9]ための裏ワザを提示している。
飲酒運転 [10]するとこうなる、という教訓である。
この機関はまた、交通安全促進も行っている。この動画はスピード超過運転 [11]の危険性を教えている。
似たようなメッセージだが、こちらは運転スピードを制限する [12]必要性を説く。
一方で、エクササイズを奨励している、おかしな動画 [13]もある。
こちらは、定期的なエクササイズ [14]が健康によい、という動画である。