中国で最大級の出会い系サイトであるBeihe.comのテレビ広告がネットで炎上し、ネット上で抗議活動が展開された。このTV広告はスタイリッシュかつ感動的に見えるため、騒動になるとBeiheは思いもよらなかっただろう。
実店舗の出会い系サービスをプロモーションするため、Beiheは旧正月のあいだCMを放送していた。旧正月は家族が一斉に集まる休みだ。一方で独身中国人にとっては、個人的な事について家族中から小言やプレッシャーを受ける耐えがたい期間でもある。Baihe の30秒CMは、そういう時期に放送された。
CM「愛を待っていられない」のスクリーンショット
このTVCMのストーリーは、もうすぐ亡くなる祖母のため、若い独身の女性がしぶしぶ結婚をするというものだ。祖母は彼女が家に帰ってくる度に結婚をしたのか尋ねるが、彼女の優秀な学歴や積み重ねたキャリアは評価しない。CMのタイトルは「愛を待っていられない」だ。CMのメッセージは、つまりはこれだ。「結婚する相手があなたにふさわしいかどうかは関係ない。結婚すれば、あなたは家族の期待に応えたことになる。あなたの希望や幸せより家族の幸せの方が重要だ。」
https://www.youtube.com/watch?v=ul0KyzDK5Cs
ネットではこのCMに対し、「家族の情を利用して、間違った結婚価値観の促進を促している」との抗議が数多く寄せられた。ネチズンの「普寧市」は、 ミニブログサービスの新浪微博（シナウェイボー）上でBaihe.comに対する抗議を展開し、二日以内で700万人を超える人々が運動に参加した。彼らはTVCMの停止と、Baihe.comはWebサイトでネチズンへ謝罪をするべきだと主張した。
あるネチズンの「Lao Chao」はウェイボーでこのようにコメントしている。
在老外婆垂死前一声声催命似地追问下，女孩走进婚姻，又一个鲜活的生命成为亲情的殉葬品，“这是我见过的最恐怖最狼心狗肺的广告”。
もうすぐ死んでしまう祖母が結婚を泣きながら求めてくるのを目前にして、彼女は結婚に走りました。彼女の有意義な生活は家族のために犠牲になったのです。これまでに見た広告の中で最も恐ろしく不快な広告です。
また、ネチズンの「Gongda Houyuaner」は、CMが伝える男女不平等の方に懸念をもっている。
其实逼婚并没有那么反感，但是通篇表达的性别歧视让人不满。否认女主角事业学业，只承认她的婚姻价值。
実は、強制される結婚に抵抗は感じません。ですが、性差別的な表現には戸惑います。「CM上の社会」は彼女の学歴やキャリアを否定し、まるで女性は結婚だけに価値があるような表現をしています。
